Content to Commerce: Eine erfolgreiche Marketingstrategie, die nicht vernachlässigt werden darf

Jerome de LEMPDES , Spezialist für Content-to-Commerce und stellvertretender Direktor für Performance bei Prisma Média Solutions definiert Content-to-Commerce wie folgt: 

“Content-to-Commerce ermöglicht die Kontextualisierung einer Marke und von Produkten mit dem Beitrag der Mediengarantie und die Drive-to-Site-Effizienz dank der in den Artikel integrierten Links”.

In diesem Artikel werden wir das Konzept “Content to Commerce” im Detail untersuchen und die Vorteile für Werbetreibende, Publisher und Nutzer sowie die Zukunftsaussichten dieses Ansatzes hervorheben. Um das Thema zu veranschaulichen, teilen wir den Erfahrungsbericht von Jérôme de LEMPDES, einem anerkannten Experten auf diesem Gebiet.

Was ist Content to Commerce?

Content to Commerce ist eine schnell wachsende digitale Marketingstrategie, die in den letzten Jahren immer beliebter geworden ist. Sie ermöglicht es Webseiten, Einnahmen zu erzielen, indem sie qualitativ hochwertige und relevante Inhalte , detaillierte Einkaufsführer oder Vergleiche von Produkten und Dienstleistungen erstellen. Im Gegensatz zu herkömmlichen Werbeanzeigen können Publisher diese Ratgeber nutzen, um den Nutzern ein natürlicheres und angenehmeres Einkaufserlebnis zu bieten.

Content to Commerce gibt es in verschiedenen Formen, z. B. durch die Verwendung von Affiliate-Links, die Integration interaktiver Werbeanzeigen, die Einbettung von Kaufschaltflächen in den Inhalt, die Verwendung von Vergleichsrechnern, die Erstellung von Einkaufsführern, das Verfassen von Blogartikeln oder die Erstellung von Produktdemonstrationsvideos. Das Hauptziel dieses Ansatzes ist es, das Produkt durch redaktionelle Inhalte zu kontextualisieren, um beim Leser das Verlangen danach zu wecken.

Durch die Anwendung dieses Ansatzes können die Nutzer neue Produkte entdecken, während sie weiterlesen, ohne die Website verlassen zu müssen. Diese Methode bietet somit ein reibungsloseres Einkaufserlebnis, das die Beziehung zwischen den Nutzern und den Content-Verlegern stärken kann. Alles in allem ist Content to Commerce eine innovative Methode des digitalen Marketings, die es den Publishern ermöglicht, Einnahmen zu erzielen und gleichzeitig den Nutzern ein verbessertes Einkaufserlebnis zu bieten.

Die Vorteile von Content to Commerce

Vorteile für Werbetreibende :

Content to Commerce hat viele Vorteile für Werbetreibende, da sie durch die Integration relevanter Produkte und Dienstleistungen direkt in den redaktionellen Inhalt ein größeres Publikum erreichen können. Content-Publisher haben bereits ein Vertrauensverhältnis zu ihrem Publikum aufgebaut, das eher bereit ist, sich mit von ihnen empfohlenen Produkten zu beschäftigen. Durch die Integration relevanter Produkte in den Inhalt können Werbetreibende ein Publikum erreichen, das sich stärker engagiert und eher zum Kauf bereit ist. Dies kann für Werbetreibende, die diesen Ansatz verfolgen, zu höheren Verkaufszahlen und steigenden Einnahmen führen.Immer mehr Werbetreibende übernehmen dieses Konzept und setzen auf ihre Content-Strategie, um ihren Bekanntheitsgrad und ihre Sichtbarkeit im Internet zu steigern.

Vorteile für Publisher :

Content to Commerce bietet neue Möglichkeiten zur Monetarisierung ihrer Inhalte, indem sie Produkte anbieten, die mit den von ihnen veröffentlichten Inhalten in Verbindung stehen. Dies kann die Werbeeinnahmen erheblich steigern und den Publishern dabei helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben, indem sie ihren Nutzern ein persönlicheres Inhaltserlebnis bieten. Publisher können so ihre Einnahmequellen diversifizieren und ihr Publikum gewinnbringend einsetzen.

Durch den Einsatz von Content to Commerce können Publisher außerdem Inhalte anbieten, die ihre Zielgruppe stärker einbinden und für sie relevanter sind. Durch die Integration von Produkten und Dienstleistungen, die mit dem redaktionellen Inhalt in Verbindung stehen, können sie den Nutzern detailliertere und praktischere Informationen anbieten und gleichzeitig die Interaktionsrate mit dem Inhalt erhöhen. Auf diese Weise können Publisher besser auf die Bedürfnisse ihrer Zielgruppe eingehen, die Beziehung zu ihr stärken und ihr Markenimage verbessern.

Preisvergleiche und Shopping-Guides können auch zusätzliche Funktionen wie Verbrauchermeinungen, detaillierte Produktbeschreibungen sowie Rückgabe- und Lieferrichtlinien enthalten, um den Nutzern zu helfen, fundierte Kaufentscheidungen zu treffen.

Vorteile für die Nutzer :

Content to Commerce bietet den Nutzern ein bequemeres und angenehmeres Einkaufserlebnis, indem sie Produkte direkt in den Inhalten, die sie lesen oder ansehen, kaufen können. Dieser Ansatz optimiert die Nutzererfahrung, indem er relevante Produkte auf der Grundlage ihrer Interessen anbietet. Die Nutzer können so neue Produkte und Dienstleistungen entdecken, ohne die Website oder den Inhalt, den sie sich ansehen, verlassen zu müssen.

Darüber hinaus können Publisher, indem sie Produkte und Dienstleistungen direkt in den redaktionellen Inhalt integrieren, den Nutzern helfen, Produkte zu finden, die sie sonst vielleicht übersehen hätten. Dadurch erhalten die Nutzer detailliertere Informationen über Produkte und können fundiertere Kaufentscheidungen treffen. Schließlich kann diese verbesserte Nutzererfahrung auch die Beziehung zwischen Nutzern und Inhaltsverlegern stärken, da diese besser auf die Bedürfnisse der Nutzer eingehen können.

Zukunftsaussichten für Content to Commerce

Die Zukunftsaussichten für Content to Commerce sind vielversprechend. Dieser Ansatz des digitalen Marketings gewinnt in den Strategien von Marken immer mehr an Bedeutung, die versuchen, den Verbrauchern ein natürlicheres und angenehmeres Einkaufserlebnis zu bieten, indem sie relevante Produkte und Dienstleistungen direkt in redaktionellen Inhalten anbieten. Marken wie Femme actuelle, Gala und Capital investieren zunehmend in diesen Ansatz, um ihr Engagement bei ihrem Publikum zu verstärken. 

In Zukunft wird Content to Commerce noch weiter wachsen, vor allem durch die Entwicklung von Technologien wie Augmented Reality und Virtual Reality. Diese ermöglichen es den Verbrauchern, sich Produkte vor dem Kauf anzusehen, was ihr Online-Einkaufserlebnis erheblich verbessern kann. Marken werden in der Lage sein, ein immersiveres und persönlicheres Einkaufserlebnis zu bieten und so die Beziehung zwischen Marke und Verbraucher zu stärken.

Jerome de LEMPDES , Spezialist für Content to Commerce und stellvertretender Direktor Performance bei Prisma Média Solutions, gab uns die Ehre, seinen Erfahrungsbericht über dieses innovative Konzept mit uns zu teilen.

“Früher entsprach die Zusammenarbeit von Werbetreibenden mit Medienseiten den Zielen der Bekanntheit durch klassische Werbeformate, IAB und Videos. Heute können wir mit Content to Commerce niedrigere Traffic-Funnel- und Conversion-Ziele erfüllen.

So bieten wir den Inserenten Sichtbarkeit in den Suchmaschinen, auf unseren Websites, wobei wir immer die unseren Marken eigene Dimension des Verbrauchercoachings berücksichtigen (Beispiel: Capital, mieux gérer son argent; Femme Actuelle, mieux vivre au quotidien), generieren qualifizierten Traffic und Verkäufe auf der Website des Inserenten dank der in den Artikeln integrierten Links.

Da wir immer auf der Suche nach neuen Dienstleistungen für unser treues Publikum sind, ermöglichen Content-to-Commerce-Artikel in ihren verschiedenen Formaten (gute Tipps, Einkaufsführer, Vergleiche, Ratschläge und Produktnutzung, …) ihnen, sich zu informieren, Produkte/Dienstleistungen zu entdecken und den Kaufakt zu vereinfachen, indem sie unsere Websites nicht verlassen müssen.

Unsere zahlreichen ikonischen und führenden Marken (Femme actuelle, Capital, Geo, Gala, Voici, Cuisine actuelle, Téléloisirs, …), die über 100 Themen (Mode, Schönheit, Hightech, Tourismus, Küche/Ernährung, Haushaltsgeräte, …) mit einer täglichen Reichweite von 33 Millionen Views behandeln, ermöglichen es uns, eine große Anzahl von Marken aus verschiedenen Branchen zu unterstützen. 

In den letzten zwei Jahren ist Content to Commerce zu einer unverzichtbaren Säule der digitalen Marketingstrategien unserer Kunden geworden. Die primären kpi’s für Marken über den generierten Umsatz hinaus sind das Volumen der Impressionen, die Lesezeit, die Klickrate und der Beitrag. Es ist daher wichtig zu signalisieren, dass dieser Hebel als roter Faden bearbeitet werden muss, um vom natürlichen Traffic der Suchmaschinen, darunter Discover, zu profitieren. “

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Content to Commerce eine innovative Strategie für das digitale Marketing ist, die für Werbetreibende, Publisher und Nutzer viele Vorteile bietet. Dieser Ansatz entwickelt sich zu einem wichtigen Trend im digitalen Marketing und wird voraussichtlich weiter wachsen, da sich die Technologien weiterentwickeln und die Verbraucher ein neues Kaufverhalten an den Tag legen. Erfolgreiche Marken im Online-Handel werden diejenigen sein, die eine einzigartige und relevante Nutzererfahrung bieten und sich an die Bedürfnisse und Vorlieben der Verbraucher anpassen können.