Créer les bannières parfaites pour vos campagnes pub

Sur internet, si le contenu est important, le visuel l’est encore plus. Images, infographies, photos, animations… chaque visuel doit être particulièrement soigné. Et s’il y a un domaine où c’est encore plus vrai, c’est dans la publicité en ligne. Les bannières publicitaires restent des outils très pertinents pour travailler son branding, faire du lead generation ou de l’affiliation marketing. Mais créer des bannières parfaites ne s’improvise pas. Il faut s’assurer de travailler le fond et la forme pour accrocher le regard de l’internaute, rendre visible la marque ou le produit, et créer de la confiance, en étant le moins intrusif possible. On vous explique comment faire.

Imaginez un design qui sort du lot

Votre bannière doit refléter l’image de votre marque et attirer l’attention des internautes. Pour y parvenir, il est recommandé de privilégier des images et des photos uniques et de qualité. Dans la mesure du possible, limitez les images de banque qui sont trop standardisées et qui se repèrent facilement. Plus la production sera alignée avec votre charte graphique, vos valeurs et votre positionnement, plus votre publicité sera efficace. Vous pouvez donc jouer sur les couleurs sans oublier de faire apparaître votre logo.

Il faut aussi trouver le bon équilibre entre la qualité du visuel et les caractéristiques techniques. Pour être efficace, la bannière doit se charger rapidement. Mais cela ne doit pas se faire au détriment d’un fichier pixellisé ou flou.

Enfin, vos bannières peuvent être fixes ou animées. Si elles sont animées, misez sur la sobriété : l’époque des pages web façon « sapin de Noël » est révolu depuis longtemps.

Ciselez votre texte

Dans une bannière, il faut en dire beaucoup avec peu de mots. Le texte doit être clair et concis. Sur Facebook, par exemple, il ne doit pas prendre plus de 20% de l’espace de l’annonce. Et c’est un conseil qui peut aussi s’appliquer pour toutes les bannières. Ici, pas de longs discours, il faut aller à l’essentiel.

Vous pouvez aussi adapter votre texte selon le contexte de la bannière. Le contenu d’une annonce sur les réseaux sociaux devrait être différent de celui qui apparaît sur un blog ou le site d’un grand éditeur par exemple. On peut aussi changer le texte selon l’étape du prospect dans le tunnel de vente. L’approche peut être plus généraliste en début de parcours, et plus spécifique lorsqu’on s’affiche sur des sites spécialisés.

Enfin, dernière obligation : relisez-vous ! Sur une bannière publicitaire, les fautes d’orthographe sont impardonnables, au risque de décrédibiliser votre marque. Assurez-vous aussi que votre message soit bien compris. Et si vous faites de l’humour ou de la provocation, testez votre message en avance, car tout le monde n’a pas les mêmes références culturelles.

Optimisez votre CTA

Votre call-to-action, c’est le bouton qui doit donner envie de cliquer sur la bannière. C’est grâce à lui que l’on peut mesurer l’impact de la campagne. Le but n’est d’ailleurs pas nécessairement d’inciter à l’achat, mais d’amener l’internaute à s’intéresser à votre marque. Vous pouvez donc varier les formulations du type « découvrir », « inscription », « essai gratuit », « plus d’informations », etc.

Vous pouvez également adapter votre CTA selon vos interactions. Par exemple, un CTA sera différent selon qu’il s’adresse à un prospect pour la première fois, si vous faites du retargeting ou si vous l’utilisez dans le cadre d’une campagne de publicité à la performance.

Pour mesurer la performance de la bannière, chaque lien doit être mesurable. C’est un KPI important afin de savoir si votre bannière est pertinente. Grâce au suivi des clics, vous pourrez ainsi savoir quel CTA fonctionne le mieux. Et en cas d’hésitation, l’A/B testing est un outil très puissant pour optimiser vos bannières et tester de nouveaux messages.

Adaptez votre bannière à différents formats

Toutes les bannières ne mesurent pas la même taille. Certaines peuvent être en hauteur, au format carré ou en longueur. Cela signifie qu’il faut prendre le temps de réadapter le contenu de sa bannière selon les besoins. Dans certains cas, le visuel pourrait même ne pas fonctionner pour des questions de mise en page. Il ne faut donc pas hésiter à repartir d’une feuille blanche, plutôt que de forcer pour tout faire tenir au détriment du rendu final.

Créer des bannières parfaites pour une campagne pub est un travail de précision qui ne doit pas être sous-estimé. Chaque détail compte, et s’il existe des templates disponibles en ligne, il sera difficile d’avoir un rendu parfaitement personnalisé. C’est la raison pour laquelle il sera toujours plus efficace de travailler avec des designers professionnels (internes ou externes à votre organisation) qui auront un œil nouveau sur votre problématique. Nous proposons les services de notre studio graphique. En cas de projet de refonte de vos bannières ou de création de bannières from scratch, contactez-nous !