Le carnaval, l’événement qui émerge en Europe

Au Brésil comme au Portugal, le carnaval constitue un événement touristique et culturel très important, à la fois pour la population locale, mais également pour les touristes et les entreprises. Le carnaval est une fête annuelle qui dure plusieurs jours et qui met les grandes villes en ébullition. Toutefois, si cet événement se déroule entre l’Épiphanie et le Carême durant les 4 jours précédant le mercredi des Cendres, son impact économique va bien au-delà. Et pour les entreprises, il est possible de profiter du carnaval pour booster son activité.

Si l’année 2021 sera forcément différente pour le carnaval brésilien, en raison de la pandémie de COVID-19 et la suspension ou le report des festivités, initialement prévues du 13 au 16 février, il demeure une ambiance et une culture propre à ce grand moment qui peut encore vivre en ligne et dans tous les pays. 

Le carnaval : une fête aussi pour le business

Selon une étude de la fondation Getulio-Vargas, avant la pandémie, le carnaval a injecté 3,02 milliards de reais dans l’économie brésilienne. Un chiffre à comparer avec les fêtes de fin d’année dont l’impact n’a été « que » de 1,92 milliard de reais. Il faut dire que les préparatifs commencent deux à trois mois avant la date clé et pour certaines activités, comme les écoles de samba, c’est une activité qui dure toute l’année.

Les nombreux visiteurs impactent durablement l’économie. Ainsi le carnaval brésilien est l’occasion de créer plus de 250 000 emplois pour répondre à la demande. Sur la seule ville de Rio, c’est 72 000 emplois créés et 179 millions de reais de rentrées fiscales sur une année « normale??». Moins connue que le carnaval brésilien, la version portugaise est aussi ancrée dans la tradition populaire locale, attirant de nombreux touristes. Les hôtels et restaurants sont ainsi réservés longtemps à l’avance et attirent des milliers de touristes venus principalement d’Europe.

Comment profiter du carnaval pour développer vos affaires ?

En 2021, il faut être clair : c’est inconcevable d’organiser une grande fête populaire et touristique. Pour autant, cela ne veut pas dire que le carnaval n’offre aucune possibilité en matière de marketing digital. Pourquoi ne pas faire votre propre carnaval par exemple ? Ou une version numérique et à distance ? Pendant les derniers confinements, de nombreuses initiatives ont fleuri en ligne : concert, lecture, théâtre, poésie, happening culturels et créatifs… voyez quelles sont vos options pour rebondir sur cet événement et faire parler de vous en toute sécurité.

D’autre part, même si vous n’êtes pas un professionnel du tourisme, ou si vous n’avez pas de locaux au Portugal et au Brésil, rien ne vous empêche d’en profiter. C’est le principe du newsjacking adapté à un événement populaire. L’idée est de détourner un fait d’actualité ou un événement connu pour l’utiliser comme levier de buzz et de promotion autour de votre marque. Pour réussir votre newsjacking, vous devez :

• Trouver un point d’accroche autour du sujet (par exemple le soleil, la danse, la fête, etc.). 
• Impliquer votre communauté sur cette thématique pour faire gagner des lots ou des prix en lien avec le carnaval (vêtements et articles de mode brésiliens, leçon de samba ou voyage tout frais payé selon votre budget lorsqu’il sera possible de voyager.)
• Développer une campagne thématique cohérente sur toutes vos plateformes (landing page, réseaux sociaux, e-mail marketing, etc.).

Faire du carnaval un événement interne et externe

Un événement comme celui-ci ne doit pas être uniquement réservé à vos prospects. N’oubliez pas vos clients, vos salariés, et plus globalement, toutes vos parties prenantes. Pour cela, adaptez votre design et vos outils de communication internes et externes (logos, bannières, blog, site web, vidéo…). Faites participer un maximum de personnes, organisez des concours et soyez sincère. Si votre marque, vos produits ou vos valeurs sont à mille lieues de l’imaginaire du carnaval, prenez le temps d’y réfléchir. Le risque est de paraître opportuniste et que votre communication sonne faux. L’authenticité, c’est votre meilleur atout pour séduire vos communautés. 

Enfin, si vous disposez de points de vente physiques, profitez-en pour les théâtraliser pour l’occasion avec un aménagement particulier (musique, produits, ambiance, etc.), en lien avec vos sites web et plateformes digitales.

Si le carnaval 2021 risque d’être différent pour cause de pandémie, il faut néanmoins rester positif. Le premier carnaval post-épidémie (2022 peut-être ?) devrait être le plus grand et le plus intense de l’histoire. Pour faire un parallèle historique, en 1919, après la grippe espagnole qui avait décimé 35 000 Brésiliens, on a assisté à une version unique du carnaval avec des participants qui fêtait aussi une forme de revanche sur la mort.