6 mythes au sujet de la publicité pendant les vacances d’été

Cela peut sembler fou, mais avez-vous déjà pensé à faire de la publicité pendant les vacances d’été ? Je pose la question parce que, partout dans le monde, les marques ont tendance à réduire considérablement leur budget au cours de cette période.

Ne vous méprenez pas, c’était logique à bien des égards… il y a quelques années !

Pourquoi gardez-vous cette vieille tradition AUJOURD’HUI ? Voici quelques raisons pour lesquelles vous avez continué à faire la même chose et ce qui a changé depuis.

1. « Les gens ne sont pas dans l’état d’esprit d’acheter pendant les vacances d’été »

Eh bien, pour celle-ci, vous avez juste besoin de… demander à Google. Selon Google, sur la base des énormes quantités de données qu’ils collectent en permanence, plus de 50 % des acheteurs sont prêts à acheter quelque chose auprès de nouveaux détaillants. Je trouve cela assez impressionnant. Non ?

C’est encore plus intéressant si vous remarquez qu’il n’y a pas beaucoup de marques qui font de la publicité pendant les vacances d’été. Un peu comme vous. 😉 Voilà qui représente une grande chance d’obtenir de nouveaux clients, si vous ne l’avez pas encore remarqué.

Et si vous êtes dans les catégories santé, régime ou fitness, vous avez encore plus de chance. Il semble que 44 % des consommateurs ont acheté quelque chose dans ces catégories au cours de l’été. Surpris ?

2. « Ils ne sont pas faciles à trouver pendant cette période »

Ce qui est drôle avec le numérique, c’est que ce n’est pas physique. Vous pouvez voyager, vous détendre sur une plage ou sortir avec des amis tout en restant connecté. Surtout que nous sommes devenus esclaves de ces terribles appareils appelés smartphones.

Même pendant les vacances, nous les transportons toujours partout. Et que faites-vous avec votre smartphone ? Vous vérifiez les notifications de vos réseaux sociaux, vos fils d’actualité, vos e-mails (au moins le privé) et vous êtes impacté par des marques avisées pendant que vous naviguez. Votre marque est-elle présente à ce moment-là ou s’agit-il de votre concurrent ?

Et ce qui rend les smartphones si parfaits pour la publicité numérique, c’est qu’ils indiquent où se trouve votre public. Vous pouvez personnaliser votre publicité en fonction de l’endroit où il se trouve.

3. « Les campagnes B2B ne fonctionnent pas pendant les vacances d’été »

Pouvez-vous me dire combien de jours consécutifs de vacances vous prenez dans une année ? Je prendrais le risque de dire que ce n’est pas plus de 10 à 15 jours, n’est-ce pas ? Et c’est là que vous vous engagez vraiment à prendre du temps libre. Donc, cela arrive à beaucoup de gens aussi. Dans certains pays, ces chiffres sont même considérés comme scandaleux.

Par conséquent, pourquoi faites-vous une pause d’un mois entier ou plus pour votre investissement publicitaire ?

Si vous segmentez correctement votre publicité et visez le bon public, ils sont impactés par votre marque. Peu importe qu’il s’agisse de vacances d’été ou non. Ce sont les bonnes personnes et ils prennent des décisions à ce moment-là ou après cette période de congés.

4. « Notre équipe marketing est absente pendant les vacances d’été »

Cela pourrait être le cas, cependant, même si vous êtes seul(e) aux commandes, vous pouvez encore automatiser la plupart d’entre elles. Il y a tellement de solutions pour vous tenir au courant des résultats et pour programmer presque tout.

Vous avez déjà entendu parler de la devise : gagner de l’argent en dormant ? C’est tout à fait possible.

Regardons les choses en face. Si vous avez l’aide d’une agence, ils auront une équipe prête à s’occuper de votre publicité. Si vous n’en avez pas, vous pouvez toujours programmer votre investissement publicitaire en fonction des résultats précédents avec un investissement maximum et minimum par jour/semaine.

Et si votre pipeline de conversion n’est pas en mesure d’être atteint, vous pouvez tout aussi bien fermer l’ensemble de l’entreprise pour cette période. Mais encore une fois, on pourrait aussi bien parler de 15 jours maximum, n’est-ce pas ?

Laissez-moi vous faire une suggestion : contactez notre équipe et laissez-les travailler pour vous cet été. 😉

Vous pouvez partir en vacances en toute décontraction puisque vous avez une équipe complète de professionnels du marketing à la performance pour livrer les résultats que vous avez définis.

5. « C’est difficile d’avoir des personnes pour relayer nos campagnes puisqu’elles sont aussi en congés »

Cela peut être le cas si vous traitez ces campagnes directement avec les éditeurs et que certains d’entres eux sont partis, ce qui semble étrange puisque chaque éditeur doit continuer à parler à son public. Même en été. Si vous utilisiez une plateforme de publishers comme Kwanko, ce ne serait pas le cas !

Mais disons que la plupart d’entres eux sont partis pendant cette période. Aucun d’entre eux ne dira non à plus d’investissement sur leur site. Comme dans la suggestion précédente, ils peuvent aussi programmer ces campagnes pour qu’elles se déroulent pendant cette période. Certaines des campagnes que nous menons chez Kwanko sont préprogrammées et nous avons des gestionnaires dédiés pour chaque éditeur au cas où une intervention serait requise. Les Gremlins pourraient même exister. Nous ne savons pas.

6. « Il est trop tôt pour planifier des campagnes de rentrée scolaire »

Selon Google, il y a environ 40 % des recherches sur ce sujet par voie mobile en été. Surpris ? Bon, si vous avez des enfants, ce n’est pas si surprenant.

Si vous avez quelque chose en lien avec cet intérêt, autant profiter de cette période pour faire connaître votre marque. Lancez-vous et marquez l’esprit de vos clients potentiels grâce à des campagnes publicitaires bien préparées.

De plus, selon cette autre étude, 77 % prévoient de commencer à réaliser leurs achats au moins 3 semaines avant le début de la rentrée. Vous n’êtes toujours pas convaincu par créer suffisamment de liens à l’avance ?

En conclusion

Si vous vous en tenez à la tradition, vous manquerez une période clé pour obtenir des revenus supplémentaires pour votre entreprise. Il y a encore des gens là, dehors, en été. Peut-être que certains seront sur une plage ou en voyage mais ils sont toujours vivants et vous pouvez toujours être en contact avec eux de multiples façons.

Même si vous n’êtes pas très sûr de cela, contactez notre équipe et voyez toutes les solutions que nous pouvons vous apporter. Soyez accompagné par des professionnels qui font cela depuis des années. Oui, même avant de décider si c’est une bonne idée de marquer l’esprit de vos clients pendant l’été.