Kwanko Talks : Interview de notre publisher WeWard

Pour cette nouvelle édition des Kwanko Talks, nous avons souhaité donner la parole à Marie-Charlotte Dautel, Marketing and Business Developer chez WeWard, l’app mobile qui vous permet de gagner de l’argent en marchant. Tout un programme.

Peux-tu nous dire en quelques mots en quoi consiste WeWard et à quels types d’annonceurs votre solution s’adresse-t-elle ? 

WeWard est une application mobile gratuite qui motive déjà plus de 2 millions de personnes à marcher tous les jours.
Avec un système ludique de récompense, l’application convertit chaque pas effectué en monnaie digitale (Wards), échangeable contre des offres, des dons à des associations ou des euros. 

WeWard propose également à ses utilisateurs des offres spéciales auprès de grandes marques de sport, de beauté ou encore de nutrition tels que Nike, Yves Rocher, ou encore ASOS. Ils sont ainsi incités à consommer sur les sites e-commerce et les points de vente partenaires grâce à ce même système de points Wards. 

En s’associant à WeWard, les marques bénéficient des avantages du cashback (avec un fort taux de conversion), sans en connaître les inconvénients (dégradation de l’image de marque…), tout en soutenant l’activité physique de leurs clients.

Nous nous adressons à tout type d’annonceur souhaitant acquérir des nouveaux clients sur une audience large et sensible aux questions de bien-être. 

Aurais-tu une anecdote à partager avec nous sur la création de WeWard ? 

C’est la crise de la Covid-19 qui nous a fait nous intéresser au marketing d’affiliation. En effet, notre business model reposait alors en grande partie sur le drive-to-store physique. Les restrictions gouvernementales ont obligé les clients de WeWard à fermer les magasins physiques et restreint les déplacements des utilisateurs. Ce fut pour nous un vecteur d’innovation qui nous a conduit à développer très rapidement cette nouvelle source de revenus en proposant des bons plans en ligne à nos utilisateurs.

Peux-tu nous dire quelques mots sur votre partenariat avec Kwanko et en quoi est-ce créateur de valeur pour WeWard ? 

Un des partenariats avec Kwanko dont nous sommes le plus fière est celui avec la marque Celio.  En effet, après avoir mis en place une campagne d’affiliation e-commerce avec cette marque, nous avons approfondi notre action avec une campagne de drive-to-store et de cashback en magasin. L’opération a eu lieu pendant les soldes d’hiver 2021, une période très chargée commercialement, où les shoppers connaissent une grosse pression commerciale. Nous avons référencé toutes les boutiques Celio en France, et mis en place une communication très efficace auprès d’une cible prioritaire pour Celio : les 18-35 ans. 

Les résultats furent excellents tant en termes d’exposition que de conversion : 1 million d’impressions, plus de 160k clics, et une très haute conversion en vente en point de vente physique.  Depuis, nous réitérons ce type d’opération régulièrement, pour le plus grand bonheur de nos partenaires et utilisateurs ! 

L’autre grand challenge de cette année (après la crise de la Covid-19) a été la nouvelle réglementation CNIL sur les cookies et les traceurs, comment l’avez-vous appréhendé ?

Nous étions préparés à cette réglementation depuis le lancement de l’application en 2019. Il s’agit d’une application qui collecte un ensemble de données personnelles et donc il est essentiel de disposer des consentements des utilisateurs en fonction des finalités. WeWard a su construire une application qui respecte l’ensemble des recommandations de la CNIL et en conformité avec la RGPD.

Quels sont les objectifs de WeWard pour cette année ? Avez-vous de nouveaux projets en perspective à partager avec nos annonceurs  ? 

Notre objectif pour cette année est de poursuivre notre croissance sur l’ensemble de nos services d’affiliation e-commerce et drive to store. Cela passe par la signature de nouveaux partenariats avec des annonceurs, le développement des partenariats actuels, et pousser toujours plus loin l’excellence dans nos activations marketing et commerciales. Notre axe prioritaire pour l’année 2021 est l’internationalisation de WeWard. Après un lancement réussi en Belgique en début d’année, nous nous lançons dans le reste de l’Europe à commencer par l’Espagne.  

Récemment, nous avons également lancé notre propre Marketplace appelée « La Sélection WeWard », sur laquelle nous mettons en avant auprès de notre communauté des produits « testés et approuvés par l’équipe », disponibles à la vente directement sur l’app. 

Un dernier mot pour nos annonceurs qui ne vous diffusent pas encore sur la communauté Weward ? 

S’associer à WeWard, c’est bénéficier d’une visibilité auprès d’une communauté de 3 millions de personnes, et s’engager dans la promotion du bien-être, du mieux vivre et de l’écologie. Nous aimons nous qualifier de média numéro 1 des piétons.  La communauté WeWard est une cible très intéressante pour les annonceurs, car très large et hétéroclite, avec des motivations très diverses (activité physique, dépassement de soi, recherche de bons plans). Pour une communication efficace, les marques doivent délivrer le bon message, au bon moment, aux bonnes personnes et WeWard permet de répondre à cette problématique. 

Vous avez un site e-commerce et souhaitez diffuser votre campagne sur la communauté WeWard ? 

Contactez dés maintenant notre équipe Publisher publisher@kwanko.com