Dépenses publicitaires mobiles : rétrospective 2016

Avec 101 milliards de dollars investis en 2016, les dépenses publicitaires mobiles représentent aujourd’hui 51% du total des investissements digitaux. Quelles sont les zones géographiques les plus en avance, quels formats sont les plus plébiscités ? Où en est-on en France et surtout que nous réserve 2017 ?

Découvrez vite notre infographie sur les dépenses publicitaires mobiles en 2016 et ses perspectives de croissance :

Quelques chiffres clés à retenir :

• 101 milliards de dollars d’investissements mobile en 2016 dans le monde
• Soit 51% du total des investissements digital
• En augmentation de 46% par rapport à 2015 (69 milliards de dollars en 2015)

1/ Les dépenses publicitaires mobiles dans le monde / part de marché par zone

1. Amérique du Nord (42,1%)
2. Asie-Pacifique (31,5%)
3. Europe (16,6%)
4. Amérique Latine (5,7%)
5. Reste du monde (4.,1%)

2/ Les dépenses publicitaires mobiles dans le monde / top 5 Pays

• Etats-Unis : 40,241 milliards de dollars
• China : 22,14 milliards de dollars
• UK : 7,248 milliards de dollars
• Japan : 5 milliards de dollars
• Germany : 3,06 milliards de dollars

3/ Les dépenses publicitaires mobiles (US) / par formats

• Search : 41,2%
• Social : 38,8%
• Video : 15,3%
• Display : 3,2%
• Other (leadgen, email etc.) : 1,3%

4/ Et en France, où en est-on ?

1,036 milliards de dollars en investissements publicitaires mobile en 2016, soit 990 Millions d’euros versus 733 millions en 2015, soit une croissance de 35%.

Les investissements sont toujours en inférieur aux usages mobiles avec 52% des connections internet qui se font sur mobile. Le search mobile et le display mobile progressent respectivement à +58% et +62%. Le search mobile représente plus de 500 millions investis. Le display mobile compte plus de 300 millions, dont 73% sont attribués au social. 40% des achats display s’opèrent en programmatique.

5/ Les prévisions pour 2017

Selon un étude de Zenith Optimedia, le mobile sera le principal moteur de la croissance publicitaire. Entre 2016 et 2019, les investissements alloués au mobile vont augmenter de près de 80,5 milliards de dollars dans le monde.

Emarketer prévoit 195,5 milliards de dollars de dépenses mobiles dans le monde pour 2019, soit quasiment le double dans les trois ans à venir.

La croissance sur mobile est soutenue par 4 tendances fortes :

• Le programmatique mobile
• Les réseaux sociaux
• Le drive-to-store
• Les formats natifs et vidéo

D’ici 2018, les investissements mobiles devraient représenter 58% du total des dépenses publicitaires digitales. La publicité vidéo en ligne augmentera de 20,1% par an en moyenne entre 2015 et 2018, alors que les médias sociaux augmenteront de 23,6%.

Sources 

https://www.emarketer.com/Article/Mobile-Ad-Spend-Top-100-Billion-Worldwide-2016-51-of-Digital-Market/101229
http://www.mediapost.com/publications/article/278995/mobile-ad-spend-nears-100-billion.html
http://www.mobyaffiliates.com/blog/mobile-advertising-statistics-roundup-2016/
https://fr.statista.com/themes/2756/le-secteur-publicitaire-en-france