7 conseils pour créer des bannières Black Friday qui convertissent !

Le Black Friday est l’événement commercial incontournable qui concerne autant les commerçants physiques que les professionnels de la vente en ligne. La pression est intense, car les clients attendent des offres importantes et marquantes, et pour sortir du lot, il faut parfois jouer des coudes. Un des leviers qui fonctionnent le mieux est la publicité en ligne. En version display, vos bannières vont donner vie à votre stratégie marketing, afin de booster vos ventes et améliorer votre notoriété. Pour savoir comment créer des bannières vraiment efficaces, suivez le guide !

Ne sous-estimez pas l’importance du design

Une bannière n’est pas qu’une photo avec un gros bouton coloré incitant les internautes à acheter un produit. C’est avant tout une représentation de votre marque, ou de votre offre, qui doit être mûrement réfléchie : pas trop de texte, des images de bonne qualité et un fichier pas trop lourd. Pour réussir une bannière, le design est un facteur important de réussite et un studio de création est souvent nécessaire. Si vous n’avez pas les ressources en interne, il faut externaliser.

Préparez différents formats

Les bannières s’adaptent aux supports des publishers. Elles peuvent comporter différents formats, tailles et styles. Elles peuvent être au format carré, rectangulaire, ou encore avec des spécificités particulières lorsqu’elles sont en mode in-app. En tant qu’annonceur, il faut anticiper des formats et des tailles différents. Cela vous permettra de vous assurer d’une certaine continuité dans le design et les messages partagés.

Mettez à jour votre catalogue produits

Les bannières qui sont connectées à votre catalogue sont plus efficaces. Mais encore faut-il disposer de données à jour. Regardez les offres du moment, supprimez celles qui ne présentent plus d’intérêt ou que vous ne souhaitez plus valoriser. Cela permet de faire la promotion d’une offre particulière ou d’automatiser l’affichage de vos produits selon des règles préétablies.

Soyez cohérent en matière de branding

Faites en sorte que l’on puisse reconnaître votre produit et votre marque. Soit votre produit est iconique et unique et peut se suffire à lui-même, soit il sera nécessaire d’y adjoindre un nom, un logo, un style graphique, etc. En voyant votre bannière, l’internaute ciblé doit être capable de comprendre très rapidement qui vous êtes et ce que vous faites. S’il clique sur votre publicité et est redirigé vers votre site ou votre landing page, il doit y avoir une logique visuelle pour l’inciter à poursuivre sa navigation. Cette logique se retrouve dans le choix des couleurs, de la police, du texte, du style graphique, etc.

Testez le rich media

Les bannières peuvent désormais inclure des animations, des CTA innovants ou encore des vidéos. Bien sûr, il faut les utiliser avec parcimonie pour ne pas tomber dans le syndrome du sapin de Noël tel qu’on le voyait au début des années 2000. Mais bien utilisé, le rich media apporte une touche en plus à vos bannières. Il vous offre l’occasion de vous démarquer de vos concurrents et de sublimer vos produits. En général, les bannières rich media ont des taux de clic plus importants, mais il est aussi nécessaire de varier les styles et les formats.

Faites des bannières dynamiques

Ce sont des bannières qui s’adaptent selon de nombreux critères, comme le stock de produits disponibles, les prix des concurrents, etc. En cas de changement dans votre catalogue, votre offre est automatiquement mise à jour. Si un produit se vend mal, une bannière dynamique permet d’automatiser la publication de campagnes particulières.

Vous pouvez aussi ajouter un timer pour une offre exclusive de 24h par exemple. Ainsi les internautes verront les secondes et les minutes défiler avant la clôture de la promotion.

Ajustez vos bannières en temps réel

Le Black Friday est un événement intense, mais court (quelques jours, tout au plus, même si vous y joignez le Cyber Monday). Il faut donc surveiller et ajuster vos bannières rapidement. Si elles ne performent pas bien, n’hésitez pas à les remplacer ou à changer le produit. C’est aussi par la rapidité avec laquelle les annonceurs pivotent, qu’un Black Friday se joue.

Au-delà des produits, vous pouvez mettre à jour vos accroches et vos photos afin de trouver la bonne combinaison qui parle à votre audience.

Le Black Friday est un moment important et hautement stratégique pour les e-commerçants. Et les bannières font partie des éléments fondateurs de votre démarche. Des bannières réussies peuvent accélérer vos ventes ou faire fuir des clients potentiels. Du design à l’organisation des campagnes, en passant par la gestion de votre offre, il faut avoir les yeux partout. C’est pourquoi il vaut mieux être bien accompagné pour réussir votre Black Friday.

Si cet article vous a plu, découvrez nos solutions de marketing à la performance et contactez-nous pour en savoir plus !