Adotar o Marketing de Conteúdo para Melhorar o seu SEO

O marketing de conteúdo consiste em produzir, publicar, partilhar e gerir um conteúdo online que esteja em conformidade com o posicionamento de uma marca. No entanto, correndo o risco de o dececionar, publicar alguns tweets de vez em quando e um artigo no blogue por mês não é marketing de conteúdo. De facto, o marketing de conteúdo integra-se geralmente numa estratégia de inbound marketing de modo a atrair visitantes que, em seguida, será possível transformar em potenciais clientes e, em seguida, em clientes.

Para saber mais, mergulhe connosco nos segredos do marketing de conteúdo para otimizar a sua visibilidade.

Formatos do marketing de conteúdo

Consoante o seu problema de negócio, os seus objetivos estratégicos e o seu setor de atividade, existem muitas ferramentas que podem ser ativadas no marketing de conteúdo. Para ser eficaz, este último deve ser variado, diversificado e coerente. Eis alguns exemplos:

• Artigo

Trata-se de um formato de texto que pode variar de 500 a 1500 palavras, consoante os assuntos. É um conteúdo que é publicado no blogue do seu Website ou em blogues de terceiros, como Medium ou LinkedIn Pulse. Pode também ser blogger convidado ou alojar conteúdo de parceiros, ou ainda propor fóruns e editoriais junto de editores conceituados e influentes (imprensa, Websites profissionais, etc.).

• Publicação social

Quer se trate da reposição de um conteúdo existente que é partilhado nas redes sociais, de uma nova criação para fornecer uma informação ou fomentar o compromisso.

• Imagens

Sob a forma de galerias fotográficas, álbuns de fotografia ou GIF, elas ilustram e dão vida ao conteúdo, quer seja nas redes sociais, no seu Website comercial ou no seu Website empresarial.

• Vídeos empresariais

Com formato curto ou longo, diversificam as mensagens consoante o assunto abordado. Cada vídeo deve ter um público-alvo específico (por exemplo, um vídeo destinado aos acionistas não terá nada que ver com um vídeo destinado aos seus revendedores ou aos seus clientes).

• Vídeos em direto

Um formato em direto, útil para conversas personalizadas do tipo Perguntas frequentes ou para retransmitir um evento em direto.

• Histórias

Trata-se de um formato inovador e efémero encontrado nas redes sociais.

• Artigo técnico

Utilizado principalmente em B2B, trata-se de um documento oficial que fornece conselhos e práticas recomendadas sobre um determinado assunto. Indispensável para gerar potenciais clientes qualificados.

• Marketing por email

Trata-se de um conteúdo enviado por email, a intervalos regulares, para uma base de dados qualificada.

• Infografia

Colocamos aqui na imagem e no visual enquanto sintetizamos e divulgamos com números-chave um assunto problemático ou complexo.

Depois de produzido, cada conteúdo pode ser reciclado e reutilizado várias vezes: um extrato do artigo técnico no artigo do blogue, um vídeo numa história, uma infografia num tweet, etc.

Ferramentas do marketing de conteúdo

Iniciar-se no marketing de conteúdo exige organização e recursos adaptados, incluindo:

• Personas

Personas são os retratos-robô dos seus clientes. São indispensáveis para definir o seu público-alvo e para saber com quem falar. Cada persona refere-se a um utilizador em particular com os seus próprios hábitos de leitura.

• Linha editorial

Trata-se de uma estratégia que deve ser conhecida e partilhada com vista a uniformizar o tom e o estilo. A linha editorial deve ser coerente e constante em todos os suportes e em todos os conteúdos.

• Calendário editorial

Quer se trate de uma ferramenta completa com delegação de tarefas, etiquetas e gestão de atribuições ou de uma simples folha de cálculo Excel, é uma ferramenta útil para organizar a produção de conteúdo. O calendário indica os assuntos publicados, a trabalhar e aqueles que estão em produção.

• Automatização

Quando os conteúdos são partilhados, devem subsistir. A automatização evita o trabalho fastidioso e favorece a partilha depois de o conteúdo ser publicado.

• Inteligência económica e benchmarking

Estas são ferramentas úteis para procurar as palavras-chave e os assuntos importantes do momento, ao mesmo tempo que consolida os conhecimentos do mercado e da atividade dos seus concorrentes.

SEO e marketing de conteúdo: o par perfeito

O SEO é uma preocupação diária para os profissionais de marketing. Perder uma única posição no Google pode levar a uma perda real e concreta do negócio. É por isso que a otimização do SEO é uma prioridade. Existem várias ferramentas, como backlinks (ligações inversas), formato responsivo, velocidade de carregamento das páginas e o facto de evitar o conteúdo duplicado. O facto de ter conteúdo novo, com palavras-chave estratégicas, que seja atualizado com regularidade, é também extremamente importante.

Bem construída, a sua estratégia de marketing de conteúdo pode fazer com que a sua empresa seja apresentada com palavras-chave novas, mas não só. Pode também fazer com que a sua empresa consiga posições nos resultados naturais do motor de pesquisa e preparar o seu Website para a pesquisa por voz.

A procura de visibilidade e de credibilidade é um desafio fundamental para os anunciantes. Para conseguir isso, deve cuidar do seu conteúdo. Desde 1996 que Bill Gates já dizia que o conteúdo era rei. Mais de vinte anos mais tarde, essa afirmação continua atualizada. A nossa equipa está habilitada a acompanhar a sua empresa no tema do marketing de conteúdo. Contacte-nos!