Como Maximizar a Visibilidade e Downloads da sua App ?

Qual é a app mais popular ? Todos os estudos comprovam: as aplicações mais descarregadas e mais utilizadas são os grandes clássicos (Facebook, Twitter, Gmail, Google Maps, Instagram, etc.) Portanto, tornar-se visível no marketplace é difícil hoje em dia, independentemente da qualidade da app e dos serviços que ela pode oferecer. Não basta a sorte para ser descoberto, mas pode-se contar com uma boa estratégia que mescla marketing e comunicação para obter uma grande visibilidade e o máximo de downloads.  Exemplos e ilustrações.

Desenvolver a sua landing page

É a página que promove a sua aplicação. O formato que funciona bem: um simples site “one page” com vários CTA e uma explicação simples do que faz a aplicação e quais são as suas funcionalidades e pontos fortes. O objetivo é criar confiança e destacar-se. Quanto mais profissional for a sua landing page, com um design e um wording adaptados, mais ela contribuirá para uma boa experiência do utilizador. É indispensável conceber esta página no modo “mobile only” em vez de uma navegação de um computador de secretária.

Criar conteúdo.

O mais simples é lançar um blog para escrever regularmente artigos que poderão ser partilhados nas redes sociais.  Quanto mais denso, regular e interessante for o conteúdo, mais impacto ele terá na sua estratégia de SEO, melhorando a sua visibilidade. O conteúdo não deve ser promocional. Ele deve abordar problemáticas relacionadas com a sua app para captar um público mais amplo. Também é uma forma eficaz de inspirar confiança, sobretudo no caso de uma primeira app.

Saber fazer o seu pitch

Fazer um elevator pitch é ser capaz de apresentar a sua app em menos de trinta segundos como se estivesse a falar com uma pessoa importante no elevador. O objetivo é elaborar um resumo esmerado da sua aplicação para despertar o interesse de utilizadores, investidores, parceiros, etc. O seu pitch é o seu ADN. É o que o identifica enquanto criador de aplicação. Ele poderá ser utilizado em tudo: no seu site, nos vídeos promocionais, nas suas apresentações, nos seus comunicados de imprensa, etc.

Cultivar as suas relações públicas

É necessário divulgar a aplicação assim que funcione. Transmita a informação às pessoas influentes suscetíveis de se interessarem pelas funcionalidades. Podem ser jornalistas especializados, bloggers ou influencers. Um comunicado de imprensa ou um dossier de imprensa bem formulado pode servir como uma alavanca promocional. Se a sua app for paga, é melhor propor uma versão de teste completa e gratuita. Seria inapropriado pedir a influencers que paguem para testar uma aplicação.

Desenvolver a sua página de produto

É a página que aparece em Google Play Store ou App Store quando a app é descarregada. Se os seus utilizadores chegaram até aqui, não deve dececioná-los. É indispensável ter vídeos promocionais, capturas de ecrã, uma descrição clara e uma moderação de opiniões e comentários para fomentar o compromisso e criar confiança. Aqui entra em jogo a conversão, portanto, é uma página que deve ser acompanhada de perto.

Ser transparente

Se é uma app paga, informe e explique o motivo. Ninguém gosta de pagar sem saber o que vem pela frente. Pode propor 2 meses gratuitos ou um reembolso nos 30 dias sem restrições.

Deixe bem claro se a sua aplicação propuser compras in-app. Para facilitar o compromisso da sua comunidade, a transparência e a honestidade serão sempre valores apreciados.

Participe de concursos.

Há vários concursos que podem transformar uma aplicação anónima em sucesso popular. Alguns valorizam o design, outros salientam a experiência do utilizador ou a interface. Não hesite em candidatar-se a concursos internacionais, se tiver uma interface em inglês.

Faça publicidade.

SEA, SMA e E-Commerce CPA são formatos que funcionam bem, pois publicitam a performance.  O retorno do investimento é facilmente mensurável com links para outras plataformas de download.  Pode testar vários formatos, várias imagens e várias abordagens para otimizar a sua estratégia de marketing.

Atualize a sua app regularmente

Uma aplicação é um objeto vivo. Ela deve evoluir em função das tendências do momento, das ideias do seu roadmap de desenvolvimento e do feedback da sua comunidade. Otimize a sua app e faça atualizações regulares para certificar-se de que tudo funcione bem, e eventualmente corrigir bugs que teriam escapado das malhas da rede.

Não há receita mágica que garanta o sucesso de uma aplicação, mas estas boas práticas permitirão que obtenha mais visibilidade e downloads. Só falta começar!