Le marketing d’influence est devenu un levier incontournable du marketing digital. Il se base sur une idée simple: les influenceurs, ces acteurs clés des médias sociaux, ont le pouvoir d’influencer les décisions d’achat de leur public. En collaborant avec ces acteurs majeurs des médias sociaux, les entreprises peuvent établir des connexions authentiques avec leurs clients potentiels.
Qui sont les affiliés influenceurs et quels sont leurs rôles ?
Un influenceur est une personne qui crée du contenu de façon récurrente sur son blog et/ou sur ses réseaux sociaux et qui a une communauté suffisamment large pour être entendue. Ils se démarquent dans des niches spécifiques, allant de la beauté et de la mode à la technologie, la cuisine, le voyage et bien d’autres domaines. Leur principale force réside dans leur capacité à engager et à fidéliser leur public, qui les considère souvent comme des sources d’inspiration et d’information fiables.
Quelles sont les différentes catégories d’influenceurs?
Les influenceurs se répartissent en différentes catégories, chacune jouant un rôle distinct dans le paysage numérique.
Micro influenceurs :
D’une part, on distingue les influenceurs de 5 000 à 20 000 abonnés, appelés micro-influenceurs, qui se caractérisent par une communauté plus restreinte mais extrêmement engagée. Leur pouvoir réside dans leur capacité à établir des relations authentiques avec leurs followers, offrant ainsi un niveau d’influence précieux et une crédibilité élevée.
Méga influenceurs :
À l’opposé, les influenceurs d’au moins 100 000 abonnés, appelés les méga-influenceurs bénéficient d’une audience massive, souvent constituée de millions d’abonnés. Leur portée est considérable, mais la connexion personnelle peut parfois être moindre.
Les differentes plateformes qu’ils utilisent :
Par ailleurs, bien que les influenceurs soient diversifiés en termes de taille de leur audience, il est tout aussi essentiel de considérer les différentes plateformes sur lesquelles ils opèrent. En effet, en ce qui concerne les plateformes, on retrouve par exemple des influenceurs spécialisés sur :
- Instagram, où l’esthétique visuelle et la narration jouent un rôle central.
- YouTube, en revanche, est prisé pour des contenus plus longs et diversifiés.
- TikTok séduit avec son format court et créatif, favorisant une connexion rapide et divertissante avec le public.
Chaque catégorie d’influenceur et chaque plateforme offrent des opportunités uniques, permettant aux marques de sélectionner des partenaires en fonction de leurs objectifs spécifiques de marketing d’influence.
Pourquoi travailler avec des influenceurs ? Les avantages :
Les influenceurs sont devenus des partenaires incontournables pour les entreprises soucieuses de renforcer leur présence en ligne. Voici comment ils contribuent à la promotion des entreprises grâce à leurs stratégies diversifiées.
- Les influenceurs, avec leurs milliers, voire millions d’adeptes, permettent aux entreprises de toucher un public considérable et d’élargir leur base de clients existante en un temps record.
- Les opinions et les recommandations des influenceurs sont perçues comme authentiques et sincères par leur public, renforçant ainsi la confiance des consommateurs envers la marque.
- Les influenceurs produisent un contenu de haute qualité adapté à leur public, intégrant habilement la promotion de l’entreprise pour augmenter les chances d’interaction et d’engagement, renforçant ainsi la présence en ligne de l’entreprise et donc sa réputation et son autorité dans son secteur
- Les influenceurs choisissent généralement des niches spécifiques, permettant ainsi aux entreprises de cibler des audiences déjà intéressées par leurs produits ou services, leur permettant par la suite de pouvoir être rentable
Les tops tendances des affiliés influenceurs pour 2024
Pour les blogs d’affliés, un des outils phare des influenceurs, la tendance qui se démarque est celle des articles de test produits et du display, offrant à leur audience des évaluations approfondies et des présentations visuelles captivantes.
Les réseaux sociaux occupent eux aussi une place cruciale dans la vie d’un influenceur. Divers types de plateformes sociales offrent une multitude d’avantages, permettant pour chacunes différentes manières de promotion.
- Format classique : post & story
- Format innovant : Social via Tiktok
- Shorts video de 60s : reels sur instagram, Short sur Youtube et les vidéos tiktok
- Social Shopping augmenté : une experience d’achat en ligne à mi-chemin entre le placement de produit et le live shopping comme le montre le partenariat entre KWANKO et Made In live
En Résumé…
Les influenceurs, en tant qu’acteurs majeurs des médias sociaux, offrent une opportunité unique de toucher un public plus large et engagé. Leur capacité à accroître la visibilité, renforcer la crédibilité et créer un contenu de qualité permet aux entreprises de bâtir des relations authentiques avec leur clientèle. Grâce à des offres variées et des technologies innovantes, les entreprises ont la possibilité de maximiser leur impact dans le marketing d’affiliation. Dans un paysage numérique en constante évolution, la collaboration avec des influenceurs offre un potentiel considérable pour renforcer la présence en ligne et la réussite des entreprises.
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