C’est quoi l’affiliation ?
Le marketing d’affiliation est un des piliers du marketing digital. C’est un système qui a été mis en place dans les années 90 par Jeff Bezos et qui a participé au succès de son entreprise.
Le principe est simple : l’entreprise paie une commission à l’affilié pour chaque vente générée grâce à lui. L’affilié est une personne ou une entreprise qui gère un site web ou des réseaux sociaux sur lequel il promeut les produits ou services d’un annonceur.
L’affiliation offre de nombreux avantages aux entreprises, notamment la possibilité d’atteindre un public plus large et d’augmenter leurs ventes. Pour les affiliés, l’affiliation peut être une source de revenus supplémentaires et un moyen de monétiser leur contenu. L’industrie de l’affiliation continue de croître et de se développer en 2023, avec de plus en plus d’entreprises utilisant l’affiliation comme stratégie de marketing digital. C’est pourquoi il est intéressant de se pencher sur ce sujet et de mieux comprendre quels sont les principaux acteurs qui interviennent sur ce levier d’acquisition digitale.
Quelles sont les principales typologies d’affiliés à suivre en 2023 ?
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Les blogueurs
Les blogueurs ou encore appelés les “sites affinitaires”, ou “content website”, gèrent des sites ou des blogs avec un contenu éditorial à propos d’un sujet spécifique. Ils recommandent les produits ou services d’une entreprise à leur public et peuvent d’ailleurs avoir un public spécifique et ciblé qui est intéressé par un domaine d’expertise.
Les entreprises peuvent bénéficier de la crédibilité et de la confiance que les blogueurs ont déjà établies avec leur public. Ainsi, elles améliorent leur référencement naturel et leur trafic grâce à la notoriété du site web du blogueur.
Concernant les blogueurs, ils peuvent de leur côté gagner de l’argent grâce à leurs recommandations et à leur contenu. En outre, l’affiliation peut aider les blogueurs à diversifier leurs sources de revenus et à monétiser leur contenu.
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Les influenceurs
Les influenceurs utilisent leurs blogs ou leurs réseaux sociaux (tels qu’Instagram, TikTok, Facebook, Linkedin, Youtube, Pinterest,…) pour recommander les produits ou services d’une entreprise à leur public. Pour cela, ils relaient des publicités sous différents formats tels que des codes promos, des bannières publicitaires ou des mises en avant d’un produit.
Les entreprises peuvent bénéficier de la notoriété des influenceurs et de leur capacité à toucher un public spécifique et peuvent ainsi renforcer la confiance de leurs consommateurs.
Les influenceurs quant à eux gagnent des commissions grâce à leur influence et à leur posts sur les réseaux sociaux via leurs liens d’affiliation. De plus, l’affiliation peut leur permettre de promouvoir des produits et services qui correspondent à leur marque personnelle.
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Les comparateurs de prix
Les comparateurs de prix sont des sites web qui permettent aux consommateurs de comparer les prix des produits vendus par différentes entreprises en un seul endroit. Ces sites ont des partenariats avec des entreprises qui leur paient une commission pour chaque vente générée.
A savoir qu’il existe deux types de comparateurs de prix :
– Les comparateurs de prix généralistes : ce sont des sites qui proposent un comparatif de prix et de fonctionnalités sur un type de produit.
– Les comparateurs de prix spécialisés : ce sont des sites spécialisés sur une thématique (comme le lifestyle, le sport, la technologie, le voyage ou la mode…) et qui proposent un comparatif de prix.
Les entreprises ont un intérêt à faire de l’affiliation sur des sites de comparaison afin de gagner de la visibilité en ligne, de générer des ventes et d’améliorer leur retour sur investissement. Cela leur permet également de comparer leurs prix avec ceux de leurs concurrents, ce qui peut les aider à ajuster leurs prix pour rester compétitifs sur le marché.
De leur côté, les comparateurs de prix peuvent bénéficier de la diversification de leurs sources de revenus en travaillant avec des entreprises. Cela peut les aider à attirer des consommateurs qui cherchent à économiser de l’argent en achetant des produits en ligne. Également cela peut renforcer leur crédibilité en travaillant avec des marques bien connues.
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Les sites de cashback
Les sites de cashback sont des sites web qui permettent aux consommateurs de gagner de l’argent en effectuant des achats en ligne. Dès qu’un membre de la communauté achète un produit sur un des sites partenaires du site cashback, il va bénéficier d’un reversement monétaire d’une partie de ses achats effectués via le site.
Il existe aussi des “clubs de fidélité” qui sont des sites qui disposent d’une communauté exclusive de membres qui gagnent des réductions sous forme d’une monnaie virtuelle tels que des points, des miles ou des jetons lors de leurs achats en ligne. C’est souvent le cas par exemple des sites de compagnies aériennes qui récompensent leurs clients en leur permettant de cumuler des miles à chaque achat. Ces miles pourront ensuite être convertis en réduction pour l’achat d’un prochain billet.
En travaillant avec des marques renommées et en les présentant sur leur propre site, les sites de cashback peuvent renforcer leur réputation et gagner la confiance des consommateurs. Cependant, il est important de noter que le choix du programme d’affiliation est crucial pour garantir le succès. Les sites de cashback doivent s’assurer que les marques et les produits qu’ils promeuvent sont pertinents pour leur public cible.
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Les sites de code de promotion
Les sites de code de promotion, également appelés “sites de coupons”, offrent des codes promos et autres bons plans à utiliser pour différents produits et services en ligne auprès de e-marchands. Ces sites ont généralement un trafic élevé, car de nombreux consommateurs cherchent des moyens de faire des économies lors de leurs achats en ligne.
Les sites de code de promotion offrent également aux entreprises une excellente opportunité de générer des ventes supplémentaires. En offrant des codes de réduction, les entreprises peuvent ainsi attirer des clients qui n’auraient peut-être pas acheté sans cette promotion.
En devenant affilié, les sites de code de promotion peuvent bénéficier d’une commission sur les ventes générées. Et cela peut les aider à développer leur réseau professionnel en établissant des relations avec les entreprises, qui peuvent conduire à des collaborations plus étroites à l’avenir.
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Les affiliés emailing
Les affiliés emailing sont des bases de données qui relaient des offres via l’envoi d’emails dédiés. Ils envoient des emails à leur liste d’abonnés qui contiennent des liens vers des produits ou des services pertinents, et reçoivent une commission sur les ventes générées à partir de ces liens.
Il existe également les affiliés de type “retargeting email” qui sont des réseaux publicitaires qui ciblent les visiteurs qui n’ont pas effectué d’achat sur un site annonceur avec une campagne de publicité personnalisée par email.
Les affiliés emailing ont généralement des listes d’abonnés très ciblées, ce qui signifie que les destinataires des emails sont déjà intéressés par le produit ou le service proposé. Les emails envoyés peuvent également être très personnalisés, ce qui peut aider à établir la confiance et la crédibilité de l’entreprise auprès des destinataires.
Devenir un affilié emailing peut être avantageux car cela leur permet de monétiser leur liste d’abonnés et de toucher des commissions sur les ventes générées à partir de leurs liens d’affiliation.
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Les affiliés display
Les affiliés display sont des sites web qui affichent des publicités sur leurs pages. Ces publicités peuvent être sous forme de bannières, de vidéos, de pop-ups ou sous d’autres formats. Ils génèrent des revenus en affichant des publicités et en obtenant des clics ou des impressions. Ce sont des sites généralistes ou des sites spécialisés dans un domaine spécifique.
Il existe également les affiliés de type “retargeting display” qui sont des réseaux publicitaires qui ciblent les visiteurs qui n’ont pas effectué d’achat sur un site annonceur avec une campagne de publicité personnalisée lors de leur navigation.
Les entreprises peuvent cibler des affichages sur des sites web spécifiques pour atteindre des audiences qualifiées et ainsi gagner en notoriété. Quant aux affiliés display, ils peuvent offrir à leur audience des promotions spéciales à travers leurs publicités et peuvent également renforcer la crédibilité de leur site web en affichant des publicités de marques connues et respectées.
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Pour résumer cet article, l’affiliation est donc un outil puissant pour les entreprises cherchant à augmenter leur visibilité en ligne et leurs ventes. Avec une gamme diversifiée d’affiliés disponibles, chaque entreprise devrait être en mesure de trouver le type d’affilié qui convient le mieux à ses besoins. Alors n’attendez plus et lancez votre premier programme d’affiliation !
