Los consumidores buscan constantemente ofertas atractivas y los profesionales del marketing deben recurrir a herramientas y estrategias eficaces para maximizar el rendimiento de sus programas. Entre el arsenal de herramientas disponibles, los códigos promocionales se han convertido en un elemento esencial de las campañas de marketing en línea, ofreciendo a los afiliados y anunciantes un sinfín de ventajas para ayudarles a alcanzar sus objetivos.
En este artículo te explicamos todo lo que debes saber sobre los códigos promocionales en el marketing de afiliación: su definición, su funcionamiento y las ventajas que ofrecen tanto a los anunciantes como a los soportes.
¿Qué es un código promocional?
Un código promocional, también conocido como cupón o vale de descuento, es un código único generado por un anunciante y difundido por un afiliado. Este código permite a los internautas beneficiarse de un descuento, una oferta especial o una ventaja exclusiva en la compra de un producto o servicio. Los códigos promocionales son un medio eficaz para que los comerciantes electrónicos impulsen las ventas y animen a los clientes a realizar una compra.
Los códigos promocionales pueden ser exclusivos o genéricos y suelen ir asociados a condiciones específicas como fechas de caducidad, importes mínimos de compra o restricciones de productos.
Los códigos promocionales pueden utilizarse para diversos fines, como ofrecer descuentos porcentuales, entregas gratuitas, regalos con la compra u ofertas especiales como ventas flash o promociones de temporada.
¿Cómo funcionan? Cómo funcionan los códigos promocionales para afiliados
Los códigos promocionales se basan en un proceso sencillo pero eficaz.
1/ El anunciante crea un código promocional y lo pone a disposición de los afiliados a través de una plataforma de afiliación o directamente.
2/ El afiliado comparte el código promocional con su audiencia a través de su blog, redes sociales, página web, etc.
3/ El internauta utiliza el código promocional al realizar una compra en la web del anunciante.
4/ La plataforma de afiliación identifica automáticamente al afiliado al que se ha asignado el código y le abona la venta o conversión correspondiente.
5/ El anunciante paga una comisión al afiliado por cada venta generada por el código promocional.
¿Quiénes son los afiliados de códigos promocionales y cómo distribuyen las campañas de afiliación?
Los códigos promocionales pueden distribuirse a través de diversos canales, como páginas web de afiliación, boletines y marketing por correo electrónico, redes sociales o incluso publicidad en línea. Generalmente son creados por anunciantes o plataformas de afiliación y pueden personalizarse para satisfacer las necesidades específicas de los editores.
Páginas web dedicadas a la promoción de códigos: Estas páginas se dedican a la distribución de códigos promocionales y trabajan con una amplia gama de marcas. Atraen a los consumidores que buscan gangas y dirigen el tráfico a los sitios de los anunciantes ofreciendo enlaces de afiliación con códigos promocionales. Algunos ejemplos son Ma reduc, Radins.com, etc.
Sitios de medios de comunicación con secciones dedicadas a códigos promocionales: Sitios como Le Parisien, Le Nouvel OBS, Le Monde y Le Figaro también ofrecen una sección de códigos promocionales para llegar a otro tipo de público (CSP+).
Blogueros y influencers: Los influencers utilizan su audiencia y su poder de recomendación para promocionar productos y ofertas especiales entre sus seguidores. A menudo comparten códigos promocionales exclusivos con su audiencia, lo que puede generar altos niveles de compromiso y elevadas tasas de conversión. Los blogueros ofrecen artículos, reseñas de productos y guías de compra sobre productos específicos. Utilizan códigos promocionales para fomentar compras impulsivas.
Boletines informativos: Muchos afiliados publican periódicamente boletines informativos en los que comparten las últimas ofertas, promociones y códigos promocionales de varios anunciantes con su base de suscriptores. Los suscriptores suelen ser más receptivos a ofertas exclusivas y descuentos especiales enviados directamente a su bandeja de entrada.
Campañas de correo electrónico: Las campañas de emailing específicas gestionadas por afiliados son una forma eficaz de distribuir códigos promocionales a clientes actuales y potenciales. Al personalizar el contenido y ofrecer descuentos exclusivos, los anunciantes pueden animar a los destinatarios a realizar una compra y fidelizar a sus clientes.
Ventajas de los códigos promocionales en afiliación
El uso de códigos promocionales tiene una serie de ventajas para los anunciantes:
- Atracción de nuevos clientes : Los códigos promocionales son poderosos incentivos a la acción para los clientes, ya que les animan a realizar compras ofreciéndoles atractivos descuentos u otras ventajas. Este incentivo dirigido a la acción puede ayudar a aumentar las tasas de conversión y generar ingresos adicionales para afiliados y anunciantes.
- Aumento del poder adquisitivo: las webs de códigos promocionales se benefician de un público promófilo muy fuerte que se ha intensificado en los últimos años. Por tanto, al trabajar una estrategia conjunta con una web de códigos promocionales, el anunciante también se beneficia de un impulso de visibilidad.
- Seguimiento preciso del rendimiento: los códigos promocionales permiten un seguimiento preciso del rendimiento al atribuir de forma fiable las ventas y conversiones a cada afiliado. Esta precisión en el seguimiento del rendimiento permite a los afiliados analizar eficazmente el retorno de la inversión (ROI ) de sus campañas y tomar decisiones estratégicas con conocimiento de causa para optimizar su rendimiento.
Los afiliados también obtienen numerosas ventajas:
- Ampliar su audiencia : Al compartir códigos promocionales relevantes, los afiliados pueden atraer nuevos visitantes a su sitio web o blog.
- Obtener una ventaja de precio: Los códigos promocionales permiten a los afiliados obtener una ventaja de precio, lo que les permite captar nuevos clientes, aumentar su cesta media, trabajar la retención y limitar el abandono del carrito, así como impulsar el lanzamiento de un producto o una venta de liquidación.
VoucherTAG, la tecnología sin cookies desarrollada por Kwanko
El VoucherTAG utiliza un código promocional para realizar el seguimiento de las ventas, lo que presenta una serie de ventajas tanto para los afiliados como para los anunciantes.
Ventajas para los anunciantes :
- Seguimiento mediante código promocional que no depende de cookies
- Seguimiento de las ventas aunque el usuario cambie de dispositivo.
- Medición precisa del ROI para operaciones de marketing de influencers.
Ventajas para los editores:
- El uso de enlaces rastreados ya no es obligatorio.
- Los editores reciben una recompensa por todas las ventas realizadas con este código exclusivo.
- Al tratarse de un código promocional exclusivo, suscita un mayor compromiso con las comunidades.
- Reatribución de las ventas al contribuyente comercial correcto: aunque el código promocional se encuentre en sitios de buenas ofertas, la venta se atribuye sistemáticamente al editor.
En conclusión
Los códigos promocionales de afiliación son una herramienta de marketing eficaz para anunciantes y afiliados. Ayudan a aumentar las ventas, atraer a nuevos clientes y fidelizar a los ya existentes. Los códigos promocionales son herramientas esenciales para alcanzar los objetivos comerciales y garantizar el éxito a largo plazo.
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